Eine Kampagne, 31 Marken.
Vom statischen Layout zum Baukasten. Ein modulares Toolkit bespielt ein ganzes Partnernetz im PayTV-Markt, ohne dass die Netzbetreiber ihre eigene Marke verlieren.
Aufgabe
Die PayTV-Pakete von CANAL+ werden über mehr als 30 Netzbetreiber vermarktet. Jeder hat ein eigenes Corporate Design, eine eigene Segmentierung und eigene Sensibilitäten. Klassische Kampagnen skalieren in dieser Konstellation schlecht.
Was wir gemacht haben
Statt 31 Einzelkampagnen ein White-Label-Toolkit über alle Kanäle: Broschüre, Flyer, A1-Plakat, Mailing, Online-Banner, Microsite und Bewegtbild. Die Partner tauschen Logo und Akzentfarbe, das Layout bleibt stabil. Die Strategie entstand gemeinsam mit dem Channel Management, dazu kamen Layout-System und Partner-Anpassungen.
Ein Beispiel aus dem Set ist der White-Label-PayTV-Trailer: ein Master, adaptiert für jeden Partner.
Was daraus wurde
- 31 Partner-Layouts aus einem System
- 72.000 gedruckte Exemplare
- Die bis dahin erfolgreichste Kampagnentour der Group und Vorlage für die Folgekampagnen
1Entstanden während der Tätigkeit von Lars Neu bei CANAL+ (M7 Group). Gezeigt als Arbeitsprobe, nicht als Kundenprojekt von diepixelmacher.